Adventskalenders winnen aan populariteit, vooral in de aanloop naar kerst. Merken zoals de Bijenkorf, Welkoop en MyJewellery merken een stijgende verkoop, mede dankzij de invloed van sociale media en unboxing-video’s. De kalenders variëren van traditionele chocolade tot verzorgingsproducten, sieraden en zelfs seksspeeltjes. De menselijke behoefte aan zekerheid en traditie speelt een rol in deze trend, volgens financieel psycholoog Anne Abbenes. Bedrijven spelen in op de vraag door nieuwe varianten te lanceren. Retailexpert Paul Moers ziet dat de commercie inspeelt op de zoektocht naar afleiding. De kalenders bieden consumenten een gevoel van controle en ritueel in een onzekere wereld.
Bron: NOS